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电子价签产业链上游、中游、下游分析

日期:2020-10-12 来源:云里物里


本文主要讲电子价签的技术介绍、产业链分析进行剖析,让大家更明白电子价签产业的情况。


电子价签产业链全景

电子价签的显示材料中,电子墨水屏的使用率最高,电子墨水屏的显示介质是电子墨水膜,报告以电子墨水膜作为价值链上游进行产业链分析。


产业链上游

上游厂家主要负责电子墨水膜的设计生产,同时也有生产中大型尺寸的显示模组交付给系统解决方案提供商。据了解,高质量显示的电子墨水膜由20多层材料组成,每层材料由数百万胶囊组成,这些微胶囊直径仅为头发丝直径的三分之一,而微胶囊中又含有10万个纳米粒子。为寻找这些材料的最佳组合,20多层材料组成电子墨水膜的过程犹如进行随机组合搭配,只有这二十几层材料每层材料都组合正确的情况下才能实现正常显示。

电子墨水膜技术历经40多年的研发和生产,终于在2008年得以大量生产。

上游厂家屈指可数,由于技术壁垒高,竞争程度较低,往往容易造成垄断趋势,形成高垄断、低竞争、高利润的产业状态。据了解,应用企业认为目前电子价签仍然偏贵,原因在于电子墨水屏的成本偏高,而上游厂家则反映称,除了电子墨水膜外,显示模组其他原材料成本高也是电子墨水屏显示模组偏贵的原因之一。


产业链中游

中游电子墨水屏显示模组制造厂商负责显示模组的加工制造,显示模组主要由基板、电子墨水膜(PFL)、PS膜、IC处理器、柔性线路板(FPC)构成,其中电子墨水膜从上游厂家购买,而系统解决方案商则通过研发与设计以电子墨水屏显示模组为核心的软硬件系统解决方案,提供给下游应用企业。

产业链中游为电子墨水屏显示模组厂商和电子价签系统解决方案提供商,其中电子价签系统解决方案提供商是整个产业的主力军。

电子墨水屏显示模组技术门槛较低,但是参与者并不多,目前主要有无锡威锋、合力泰、台湾龙亭新技等公司参与这部分业务。因为显示模组的硬件价格相对透明,只有通过规模优势才能维持盈利,且产品定价受上游厂家的影响非常大,如果没有进一步的技术或者成本创新,显示模组厂商盈利空间将被压缩。


最近几年,产业链中游涌现了许多电子价签系统解决方案提供商,众多企业看到不断扩大的电子价签市场规模纷纷投身于这片“红利”,或因技术不成熟,或因市场接纳程度远低于预想,又纷纷淡出市场。其中云里物里作为在蓝牙解决方案深耕多年的企业,率先推出了采用蓝牙5.0技术引入电子价签的企业,自主研发以及生产销售,使得整套电子价签系统方案运行非常平稳。


据了解,目前入局的企业可以分成两类。第一类,企业有完整的电子价签系统解决方案,同时还有完备的供应链做支撑,这样的企业往往能做到成本可控,且市场占有率较高;第二类,企业主要以产业合作、业务集成的形式进行纵向合作,硬件系统的底层设计与生产、软件系统的平台层和应用层建设均可由不同的公司负责。


产业链下游

下游应用企业类型众多,电子价签在新零售实体店、生鲜超市、超市大卖场、传统连锁超市、精品专卖店、便利店、珠宝店、美妆店、家居生活店、3C电子店、会议室、仓库、药房、工厂等业态均有渗透,总的来看,零售业态使用率最高。

但是,电子价签在中国零售门店的市场渗透率并不高,渗透率在3%-5%左右。据中国连锁经营协会“2018中国连锁百强榜单”数据显示,2018年中国连锁百强门店总数达13.8万家,如果算上零售业态的其他类型门店,门店数量可达20万家以上,目前电子价签应用门店累计超过10000家。

目前,虽然电子价签市场渗透率偏低,但是市场总体规模可想象空间仍然巨大。随着国内零售业的发展,中国零售业的人力成本在不断上升,零售企业开始使用信息化方案提高效率和提升服务,电子价签在零售业的渗透率有望提高。本文来源网络,如侵删。